Diseño y conciencia
Ilustración, publicidad
Transformando la pedagogía del reciclaje a través de la ilustración
EL RETO:
Las campañas institucionales de reciclaje suelen pecar de ser excesivamente asépticas o complejas, lo que genera desconexión en el ciudadano. El objetivo era romper esa barrera: simplificar la información técnica de los cinco contenedores y convertirla en un mensaje atractivo, directo y, sobre todo, humano.
En lugar de utilizar iconos genéricos o fotografía de stock, optamos por un lenguaje visual propio. Desarrollé una serie de ilustraciones a medida para cada tipo de residuo, utilizando una estética orgánica y texturizada que huye de lo industrial.
Claridad y simplicidad
Una paleta cromática equilibrada que facilita la asociación rápida con cada contenedor y unas ilustraciones con estética analógica y muy sencillas que permiten simplificar la información.
El poder del copywritting
Introduje mensajes con un toque de humor y frescura (como «Deja de hacerle ghosting al planeta» o «No la líes»). El objetivo es hablarle al ciudadano de tú a tú, eliminando la distancia institucional y fomentando la responsabilidad individual desde la empatía, no desde la culpa.
Fue un proyecto muy divertido disponer de libertad creativa para crear un diseño estratégico, funcional y creativo, que atraiga la mirada de los usuarios y la información se impregne para mejorarlos índices de reciclaje.
Resultado
Una campaña de gran formato para vallas publicitarias y mupis que destaca en el entorno urbano. El proyecto demuestra cómo la ilustración editorial aplicada al diseño de información puede convertir una obligación cívica en un acto consciente y visualmente estimulante.
Porque para cambiar hábitos, primero hay que lograr que el mensaje sea imposible de ignorar.