Santa Cruz
late con pasión
Ilustración, Publicidad
Un ecosistema visual para el carnaval de Santa Cruz de Tenerife
El Concepto: El latido entre dos tierras
Este cartel invita a moverse, a bailar. Un cartel que respira calidez, comunidad, música y diversión. Porque el corazón de los canarios se mueve al ritmo de la música latina y, este año, aún más, las calles de Santa Cruz vibrarán al compás de los ritmos latinos, desbordando color, alegría y pasión.
Estrategia Visual: La Doble Lectura
Este cartel busca emocionar y contagiar la energía que define al Carnaval de Santa Cruz. Cada trazo, cada color y cada personaje están creados para transmitir la alegría desbordante, el ritmo imparable y la pasión compartida que se viven en nuestras calles durante estos días mágicos, los mejores días del año para nosotros, los canarios.
La multitud diversa de personajes celebra la riqueza cultural y la conexión con los ritmos latinos, reflejando la calidez, la cercanía y el espíritu acogedor que nos caracteriza. La composición transmite el pulso vibrante de una ciudad que late al unísono, invitando a sumarse al baile y a dejarse llevar por la música, la fiesta y la emoción colectiva.
El color, la forma, el ritmo y el concepto, ingredientes de calidad para un resultado visualmente impactante e ingenioso.
Dirección de Arte
El cartel propone una doble lectura. En una primera lectura destaca el título “CARNAVAL”, integrado de forma orgánica en la composición: cada letra forma parte de los personajes que la conforman, fundiéndose con la ilustración.
En una segunda lectura, se descubre una calle repleta de personajes que celebran y disfrutan, con expresiones alegres, llenas de energía, movimiento y ritmo. Se trata de una escena vibrante, con clara inspiración en la estética y el espíritu latino, donde el baile y la música lo envuelven todo.
Las ideas clave que guiaron la creación de la ilustración fueron: diversión, pasión, baile, calle, caos, diversidad y ritmo latino.
Relación con la temática oficial “Ritmos Latinos”:
La cultura latina está íntimamente ligada a la vida en la calle, así como el carnaval, donde todo ocurre ahí, en la calle.
Los personajes lucen atuendos inspirados en distintos bailes y nacionalidades latinoamericanas, y muchos de ellos portan instrumentos característicos de su música —como congas, trompetas, contrabajos o maracas—, reforzando la conexión con los ritmos latinos.
La elección cromática también busca transmitir la pasión, el calor y el imaginario tropical asociados a Latinoamérica, trasladando esa energía vibrante al Carnaval de Santa Cruz.
Elementos gráficos empleados:
La composición es de carácter maximalista, repleta de detalles, con gran dinamismo y vitalidad, transmitiendo el caos alegre y festivo del Carnaval, donde la música y el baile impregnan hasta el más mínimo rincón. Todo ocurre bajo la presencia de nuestro padre Teide, que abraza el carnaval como cada año y nos acompaña orgulloso como símbolo eterno de nuestra tierra.
Los personajes están representados con características físicas que les dota de una personalidad y singularidad única.
Universo visual
1. PARTITURA
La partitura del tema “La vida es un carnaval” de Celia Cruz, emblema histórico del carnaval, convive con los demás elementos gráficos envolviendo y acompañando determinadas piezas.
2. AZULEJOS
Estos azulejos ayudan a vestir y enmarcar algunas de las piezas de la imagen del evento. Estos azulejos nos hablan de las casas coloniales del Caribe y de México particularmente.
3. VEGETACIÓN TROPICAL
La vegetación es parte de toda la imagen del evento, una vegetación que nos habla del lado tropical y salvático de América Latina. Estas hojas nos ayudarán a cubrir áreas, rellenar y adornar.
Proceso creativo
Primeros bocetos rápidos:
En una primera instancia valoré muchas opciones.
La temática “Ritmos latinos” me llevaba directamente a pensar en el baile y la música latina, pero también a otros lugares menos obvios como el fuego y la pasión latina. Me gustaba la idea de llevar los “ritmos” al corazón, al latido y la pasión de un corazón ardiente latino.
Instrumentos, perspectivas imposibles y otras muchas ideas se quedaron en el papel y aposté por la idea de integrar el título, las letras, en la propia ilustración y los personajes y recrear un ambiente en la calle de fiesta y música latina.
Evolución de la idea:
Sobre un boceto muy rápido evalué su potencial. Creí que podría funcionar y evalué las posibilidades cromáticas. Tras varias pruebas, me terminé de convencer y desarrollé esta idea en detalle.
Todo este trabajo previo lo hice en papel y iPad.
Una vez tenía el boceto pulido pasé a desarrollar la pieza definitiva, este paso lo realicé íntegramente en Photoshop aunque empecé a trazar las formas en Illustrator en un primer momento. Tras ver que el número de capas iba a ser excesivo, preferí trabajar las mismas formas directamente en Photoshop. Primero trazaba las formas en curvas bézier y luego las “rompía”, texturizaba e iluminaba con pinceles con ruido.
Aplicaciones
Los diferentes personajes aparecen simulando estar dentro de la guagua, todos ilustrados con la misma estética y acabados que el cartel.
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